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国产游戏本品牌现状两极 2019年PC市英皇国际娱乐

  现如今,传统笔记本形态已经很久没有改变,虽然一直叫着的PC已死有些危言耸听,但不可否认家用电脑的市场困境越发严重, 近几年唱衰PC行业的声音更是不绝于耳,而不佳的市场表现也成为该论调最大的理论依据。

  在移动互联网的冲击下,手机和平板在一定程度上代替了家用电脑的一些娱乐功能,大家下班回到家,聊天看新闻用手机,看视频用pad和电视,甚至很多人打游戏都不用电脑了,以前大家买个电脑玩魔兽世界,玩英雄联盟,玩dota,现在大家都在抱着手机玩阴阳师,玩王者荣耀,电脑好几天都不开机。

  全球四季度PC销量为6860万台,这听上去不错的数据实际上较去年同期下降了4.3%。在经历了几个季度的小幅上涨后,受政治经济形势不明朗以及CPU缺货的问题影响,市场增长开始放缓。即便在假日季消费者需求依然疲弱,假日促销再也不能带动消费者购买PC的欲望了。

  在过去,线D游戏的游戏笔记本电脑价格非常高,一方面是游戏在国内一直是一个不太能明说的分类。家庭游戏机(主机)游戏市场份额占比仅为0.5%,单机游戏为0.1%。在去年的报告中,这两个数据分别为0.7%和0.1%,正出现逐年下降的趋势。

  不过,国外游戏主机市场较大,所以游戏本用户群体没有表现出来,导致市场较小。另一方面由于散热和硬件规格所限,想要买到流畅运行最新大作的笔记本,散热规格极高,硬件规格也要达到足够高的水平才能满足需求,但随着游戏市场逐渐在国内越来越火热,一些影音本开始在主流价位出现,这些产品有一定的性能,配备中端独立显卡,能胜任一些主流游戏,这样影音娱乐本开始出现,当年有小Y,华硕N系列这样的产品,逐渐成为主流市场主力,受到大学生等年轻群体的喜爱。

  在全球PC市场颓势的情况下,的确有那么两家游戏本厂商脱颖而出,那就是雷神和机械革命这两家坚持走轻薄、高颜值路线的游戏本品牌。游戏型笔记本行业始终逃不过三大趋势:轻薄、性能、性价比。雷神致力于把轻薄与颜值做到极致;机械革命则坚持颜值与性价比,各在自己坚持的方向取得了仅次于一线品牌,并列二线首席游戏本的地位,逐渐衍生为国产游戏本品牌舍我其谁的新态势。

  随着NVIDIA和Intel推出更多高能耗比甜品级移动显卡和CPU,一大批搭载酷睿i5/i7和GTX显卡的笔记本电脑以直接明了的游戏本作为宣传分类,整体游戏本市场以每年超过30%的速度快速增长。一些很好的配置快速普及,但随着硬件透明化,游戏本市场逐渐迎来颓势,价格战成为各大品牌的主要出货手段,在一万元以下主流价位段更是如此,随着主流品牌联想,惠普开始打性价比,游戏本市场在一片喧嚣中也迎来了更大的挑战。

  一线品牌凭借体量和渠道优势大打价格战,且拥有配件成本优势,这让他们在这条道路上越走越远,也让行业陷入了利润增长的难点,更让品牌难以将创新性用于主流产品。

  虽然一线品牌终于也拥有了性价比,但产品设计也愈发失去了特点,A面塑料材质依旧为主流设计,A面的纹路设计也逐渐雷同,鲜有独特设计,更显创新力低下。

  同时2018年一线游戏本在散热方面不仅设计的长相雷同,还颇为节省,两根并排散热被广泛使用,空有较高理论性能,而对发挥最佳性能的帮助相当有限。

  到2019年RTX20系发布后,诸如惠普依旧在使用上代暗夜精灵的模具继续打性价比,联想则推出了更大尺寸的Y9000K,但一些国产二线品牌已经在直接面对这些一线品牌的产品,他们拥有不低于一线品牌的外观设计,材质做工,也拥有了一线品牌未曾拥有的特性,也使得他们在价格上敢于直面一线品牌,与一线品牌直接竞争,这些二线品牌与过去做产品一定要比一线便宜的过往不同,主动投入巨量资金研发更多差异化卖点,这些曾经居于底层而如今熠熠生辉的新二线游戏本,我们也称之为“金砖二线”游戏本品牌。

  雷神一直以来以911系列为其主力游戏本的系列名,更重要的是少有的从品牌一开始就采用公模定制+私模开发的国产品牌,一方面将成熟公模外观进行定制,一方面投入更多预算开发独有模具,在外观方面逐渐统一,摆脱传统公模的外观特点,形成了飞行器灯带的A面家族设计。

  在NVIDIA发布移动版20系GPU后,雷神也是以较快的速度开了搭载新款RTX20系列显卡的911Pro产品发布会,911Pro也有三个型号,而且三个型号的模具厚度和散热也有不同,最大的亮点便是厚度19mm的RTX2080Max-Q,将RTX2080Max-Q做进20mm还能第一时间发布的也只有911Pro和冰刃3S了,要知道911Pro还是一款全新模具,实在是非常难能可贵,这款19mm RTX2080 Max-Q产品还搭载512G SSD和144Hz 3ms电竞屏幕,机身外观相比过去也有很多改进,做工细腻。在游戏本中采用双色阳极氧化工艺,一次阳极黑曜石色,造就金属完美外形,高光精细钻切后二次阳极琉璃金色,并且能在不同角度下展现从金到赤的转变。可以说是国产品牌在外观上着墨最多的品牌。

  雷神在保持外观和私模策略的同时,游戏本产品的性能发挥也逐渐领先一线铜管设计,在整体性能表现上具备赶超X8Ti-Plus的潜质,在各方面逼近一线品牌的同时,从外观和性能表现入手,兼顾了一线品牌的做工、设计,又兼具性能方面的大胆追求,这也是为何雷神能列入金砖二线游戏本品牌的原因。

  机械革命来源于清华同方,早期同方口碑不佳,但依托同方国际工厂的不断改进,在性价比,性能和差异化上突破良多,去年下半年推出的X8Ti-Plus,作为首款17寸窄边框产品,反映了机械革命如今在产品特性上愈发灵活的特点,这款机型可能能称得平民法拉利系列,17寸大屏幕配合窄边框,尤其是独有的笔记本光轴机械键盘,单键可设置的RGB键盘,在其多个型号上采用,成为有力的差异化卖点,散热够劲,10000左右价位段,罕有CPU能长时间跑在65瓦以上的笔记本,为了迎合普通大学生的需求,所以产品定位上依旧存在比拼性价比的行为,在用户不太重视的地方缩减成本以满足用户低价需求。

  整个2018年,小企业订单需求的锐减,导致美国市场的销量数据格外糟糕,PC总销量下降4.5%。对于SOHO一族和小型企业来说,第四季度是传统的设备采购季,因为它们想在财年结束前花掉剩余的预算。但今年它们没有这样做。

  在如此严峻的背景下,亚太地区因人口基数以及技术发展的需求旺盛,新兴国家更是成为PC的增长热点,因此亚太区的市场对全球PC供应商来说变得越来越重要。这些市场利好将给国产笔记本厂商带来众多量变到质变的机会,雷神、机械革命这两家金砖二线游戏本品牌或将由此获得更大的机会冲击其他老一线品牌,获得更广泛的市场认可。

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